Kurz gesagt
Handwerksbetriebe finden Mitarbeiter leichter, wenn Bewerber online schnell sehen, wie der Alltag im Betrieb aussieht. Dazu gehören eine eigene Karriereseite mit konkreten Angaben zu Arbeit, Zeiten und Lohn, ein Bewerbungsweg ohne Anschreiben, Stellen in Google Jobs und in der kostenlosen Jobbörse der Bundesagentur für Arbeit sowie ein gepflegtes Google-Profil mit echten Fotos vom Team.
Wo Bewerber zuerst nachsehen
Wer über einen Wechsel nachdenkt, sucht den Betrieb bei Google. Er landet auf Ihrer Website, im Google-Profil oder bei den Bewertungen. Dort entscheidet sich, ob er sich meldet.
Die meisten Handwerker-Websites sind für Kunden geschrieben: Leistungen, Referenzen, Kontakt. Das ist richtig so. Ein Bewerber findet dort aber keine Antwort auf seine Fragen. Wie viele Leute arbeiten hier? Wann ist Feierabend? Fahre ich jeden Tag 80 Kilometer zur Baustelle? Fehlen diese Antworten, ruft er lieber beim nächsten Betrieb an.
Eine eigene Karriereseite statt PDF-Anzeige
Eine Stellenanzeige als PDF oder ein Satz „Wir suchen Verstärkung“ in der Fußzeile reicht nicht. Besser ist eine eigene Seite, etwa unter „/karriere“ oder „/jobs“, die Sie aus dem Menü und von der Startseite verlinken. Darauf gehört:
- Welche Stellen offen sind, mit dem Berufsnamen, den Bewerber auch suchen (zum Beispiel „Elektroniker für Energie- und Gebäudetechnik“)
- Was man konkret macht: Neubau oder Sanierung, Privatkunden oder Gewerbe, typisches Einsatzgebiet
- Arbeitszeiten, Fahrzeug, Werkzeug, Arbeitskleidung
- Lohn oder eine Spanne, wenn Sie das nennen können
- Ein Ansprechpartner mit Foto, Name und Handynummer
- Echte Fotos vom Team und von der Baustelle, keine Stockbilder
Die Anzeige selbst: konkret statt Floskeln
„Dynamisches Team“ und „leistungsgerechte Bezahlung“ stehen in fast jeder Anzeige und sagen nichts. Schreiben Sie lieber auf, was bei Ihnen tatsächlich gilt. Die rechte Spalte zeigt, wie das aussehen kann; die Werte sind Platzhalter für Ihre eigenen Angaben.
| Floskel | Konkret |
|---|---|
| Dynamisches Team | 4 Gesellen, 1 Azubi, der Chef arbeitet auf der Baustelle mit |
| Leistungsgerechte Bezahlung | Stundenlohn ab … €, Überstunden werden bezahlt oder abgefeiert |
| Moderne Ausstattung | Eigener Transporter, Akku-Werkzeug von einem Hersteller |
| Flexible Arbeitszeiten | Montag bis Donnerstag 7 bis 16:30 Uhr, freitags bis mittags |
| Regionale Einsätze | Baustellen im Umkreis von etwa 30 km um Kassel |
Stellen bei Google Jobs und in der Jobbörse zeigen
Sucht jemand „Dachdecker Job Kassel“, blendet Google oft einen eigenen Bereich mit Stellenangeboten ein. Dort erscheint Ihre Stelle, wenn sie eine eigene Seite hat und diese Seite strukturierte Daten vom Typ „JobPosting“ enthält: Titel, Ort, Beschreibung, Anstellungsart und Datum. Das richte ich bei Karriereseiten direkt mit ein.
Zusätzlich lohnt sich die Jobbörse der Bundesagentur für Arbeit. Dort inserieren Arbeitgeber kostenlos, und viele Bewerber suchen gezielt dort. Bezahlte Jobportale können sich lohnen, wenn eine Stelle schnell besetzt werden muss. Verlinken Sie in jedem Fall auf Ihre eigene Karriereseite, damit Bewerber dort mehr über den Betrieb lesen.
Google-Profil und Bewertungen wirken auch bei Bewerbern
Bewerber lesen dieselben Bewertungen wie Ihre Kunden. Ein Profil mit aktuellen Fotos vom Team, von Fahrzeugen und Baustellen zeigt, dass im Betrieb etwas los ist. Über die Beiträge im Google-Profil können Sie offene Stellen außerdem kurz ankündigen und auf die Karriereseite verlinken.
Wie Sie das Profil vollständig einrichten, steht in der Anleitung zum Google-Unternehmensprofil. Wie Sie nach jedem Auftrag an Bewertungen kommen, erkläre ich im Beitrag Google-Bewertungen sammeln.
Auszubildende erreichen
Schüler suchen anders als Gesellen. Sie tippen eher „Ausbildung Anlagenmechaniker Kassel“ oder „Praktikum Handwerk“ und entscheiden stark nach Bauchgefühl. Hilfreich sind ein eigener Abschnitt für Ausbildung und Praktikum auf der Karriereseite, Fotos und ein paar Sätze von aktuellen Azubis sowie ein klarer Hinweis, wie ein Praktikum bei Ihnen abläuft und wen man dafür anruft.
Eltern lesen oft mit. Angaben zu Ausbildungsvergütung, Arbeitszeiten und dem Weg zur Berufsschule nehmen ihnen Fragen ab, bevor sie entstehen.
Checkliste zum Abhaken
- Karriereseite im Hauptmenü, von der Startseite aus verlinkt
- Jede offene Stelle mit eigenem Abschnitt oder eigener Seite
- Konkrete Angaben zu Arbeit, Zeiten, Einsatzgebiet und Lohn
- Ansprechpartner mit Foto und Handynummer
- Bewerbung ohne Anschreiben möglich, per Formular oder WhatsApp
- Strukturierte Daten für Google Jobs eingerichtet
- Stelle zusätzlich in der Jobbörse der Bundesagentur für Arbeit
- Google-Profil mit aktuellen Teamfotos, Stelle als Beitrag angekündigt
- Abschnitt für Ausbildung und Praktikum
Damit Kunden Ihren Betrieb genauso gut finden wie Bewerber, lohnt sich ein Blick auf die sieben Maßnahmen für lokale SEO.
Eine Karriereseite für Ihren Betrieb?
Ich baue Ihnen eine Seite, auf der Bewerber schnell sehen, was Sie bieten, und sich mit einem Tipp melden können. Mit strukturierten Daten für Google Jobs.