Kurz gesagt
Ein Relaunch lohnt sich, wenn Technik, Struktur oder Mobilansicht grundlegend veraltet sind. Um Rankings zu erhalten, sichern Sie vor dem Start alle bestehenden Adressen und Suchbegriffe, übernehmen funktionierende Inhalte, leiten jede alte Adresse per 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite um und kontrollieren nach dem Start vier bis acht Wochen lang die Google Search Console. Ohne diese Schritte drohen deutliche Sichtbarkeitsverluste.
Relaunch oder kleine Überarbeitung?
Nicht jede alte Website braucht einen Neubau. Wenn Technik und Struktur tragfähig sind, reichen oft gezielte Verbesserungen: neue Texte, bessere Fotos, ein klarerer Kontaktweg. Ein Relaunch lohnt sich, wenn das Fundament nicht mehr trägt.
| Beobachtung | Eher Überarbeitung | Eher Relaunch |
|---|---|---|
| Mobile Nutzung | Seite funktioniert, einzelne Elemente stören | Seite ist am Smartphone kaum bedienbar |
| Ladezeit | Einzelne große Bilder bremsen | Viele Plugins, schweres Theme, veraltetes Hosting |
| Struktur | Seiten passen, Inhalte sind nur veraltet | Eine Sammelseite für alles, keine Struktur nach Suchbegriffen |
| Wartung | Updates laufen, Backups vorhanden | Seit Jahren nicht aktualisiert, Sicherheitswarnungen |
| Anfragen | Es kommen Anfragen, nur zu wenige | Es kommen kaum Anfragen trotz passenden Angebots |
Ein häufiger Auslöser ist eine WordPress-Website, die mit den Jahren langsam geworden ist. Manches lässt sich reparieren. Ist das Fundament veraltet, ist ein Neuaufbau auf schlanker Technik oft günstiger als dauerhaftes Nachbessern.
Wo Rankings beim Relaunch verloren gehen
Google kennt Ihre Seiten unter ihren bisherigen Adressen. Ändern sich diese ohne Weiterleitung, laufen Links und gespeicherte Platzierungen ins Leere. Typische Ursachen für Verluste:
- Adressen ändern sich, ohne dass alte auf neue umgeleitet werden
- Gut platzierte Texte werden gekürzt oder ersatzlos gestrichen
- Seitentitel und Überschriften werden durch ungenaue ersetzt
- Die Testumgebung ist für Suchmaschinen gesperrt, und die Sperre bleibt nach dem Start bestehen
- Interne Verlinkung bricht weg
- Die neue Seite ist langsamer oder schlechter mobil bedienbar als die alte
Checkliste: Rankings beim Relaunch sichern
Vor dem Start
- Bestandsaufnahme: Alle vorhandenen Adressen erfassen, etwa aus Sitemap, Google Search Console und einem Crawl der Website.
- Wichtige Seiten identifizieren: In der Search Console sehen Sie, welche Seiten Klicks und Impressionen bekommen, und für welche Suchbegriffe.
- Inhalte sichten: Was funktioniert, wird übernommen und höchstens verbessert, nicht gestrichen.
- Neue Struktur planen: Jede Hauptleistung bekommt eine eigene Seite, orientiert an den Suchbegriffen Ihrer Kunden.
- Weiterleitungsliste erstellen: Jede alte Adresse bekommt ein Ziel auf der neuen Seite. Wo es keine direkte Entsprechung gibt, zeigt die Weiterleitung auf die thematisch nächste Seite, nicht pauschal auf die Startseite.
Beim Start
- 301-Weiterleitungen einrichten und testen. Das ist die dauerhafte Weiterleitung, die Google das Umziehen der Seite signalisiert.
- Titel, Beschreibungen und Überschriften der wichtigsten Seiten übernehmen, sofern sie gut sind.
- Indexierung freigeben. Prüfen, dass keine „noindex“-Anweisung und keine Sperre aus der Testphase mehr aktiv ist.
- Neue Sitemap in der Google Search Console einreichen und die wichtigsten Seiten einzeln zur Prüfung anfragen.
- Impressum, Datenschutz und Cookie-Hinweis auf der neuen Seite vollständig prüfen.
Nach dem Start
- Search Console beobachten: Indexierungsfehler, Fehlerseiten (404) und Entwicklung der Impressionen vier bis acht Wochen lang prüfen.
- Fehlerseiten beheben: Wo Weiterleitungen fehlen, nachtragen.
- Ladezeit und Mobilansicht kontrollieren.
- Google-Unternehmensprofil aktualisieren, falls sich die Adresse der Website geändert hat.
Bleibt die Domain gleich?
Wenn Sie die Domain behalten (empfehlenswert, sofern kein Markenwechsel ansteht), entfällt der aufwendigste Teil: Google muss nicht von einer Domain auf die nächste umziehen. Ändert sich zusätzlich die Domain, brauchen Sie zusätzlich eine vollständige Weiterleitung der alten Domain und eine entsprechende Meldung in der Search Console. Die Domain gehört Ihnen, nicht dem Anbieter: Das sollte in jedem Vertrag stehen.
Was ein Relaunch kostet
Das hängt vom Umfang ab. Bei mir kostet ein Relaunch nicht mehr als ein Neubau: Landingpage 349 € einmalig, Unternehmenswebsite ab 599 €, umfangreiche Lösungen ab 990 €, jeweils Festpreis und Endpreis (Kleinunternehmer nach § 19 UStG). Hosting und Wartung liegen bei je 15 € monatlich. Klassische Agenturen veranschlagen für Relaunches häufig 1.500 bis 8.000 €. Alle Details und ein Beispiel aus der Praxis finden Sie auf der Seite Website überarbeiten lassen. Wer die Kosten verteilen möchte, findet im Beitrag Website im Abo oder kaufen eine ehrliche Gegenüberstellung.
Ein Beispiel: Den Neuaufbau der Website unseres Familienbetriebs Sommer Service (Straßenbau in Kassel; Inhaber ist mein Vater, ich arbeite dort seit 2007 als leitender Angestellter für Büro und Baustellen und führe den Betrieb gemeinsam mit ihm) habe ich genau so durchgeführt: Inhalte gesichtet, Struktur nach Suchbegriffen neu geplant, Sichtbarkeit gemessen. Die Ergebnisse stehen offen auf der Seite Referenzen.
Relaunch oder Refresh: was passt zu Ihrer Seite?
Ich sichte Ihre bestehende Website und sage Ihnen ehrlich, ob sich ein Neubau lohnt oder gezielte Verbesserungen reichen.
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